Гоо сайхан, хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүнүүд нь ихэвчлэн үнэ цэнийг эрхэмлэдэг бүтээгдэхүүн юм. Хэрэглэгчид ихэвчлэн онлайн хүнсний дэлгүүр, онлайн эмийн сан, гоо сайхан, хувийн арчилгааны брэндүүдийн албан ёсны вэбсайт гэх мэтийг сонгодог. Тэдгээрийн дотроос Amazon зэрэг олон төрлийн жижиглэн худалдааны цахим худалдааны платформууд тохиромжтой байдаг. Энэ нь хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйн хэрэгцээг хангаж, улмаар илүү их урсгалыг татдаг.
1. Цахим худалдааны зах зээлийн тойм
Ерөнхийдөө гоо сайхан, хувийн арчилгааны зах зээл өсөлттэй байгаа бөгөөд онлайн борлуулалт 2022 онд нэмэгдэх боловч 2020, 2021 онуудад өсөлтийн хурдаас удаашрах болно.
Одоогийн байдлаар хувийн арчилгааны ангилал нь гоо сайхан, хувийн арчилгааны зах зээлийн томоохон хувийг эзэлж байгаа бөгөөд 2019 онд 79.4 тэрбум ам.доллар байсан бол 2022 онд дэлхийн онлайн борлуулалт бараг 120 тэрбум ам.долларт хүрсэн байна. Хувийн арчилгаанд саван, шампунь, шүдний оо, үнэр дарагч зэрэг бүтээгдэхүүнүүд багтаж, илүү өргөн хэрэглэгчдэд хүрч байна. Гоо сайхны болон хувийн арчилгааны зах зээлийн бусад дэд ангилалтай харьцуулахад энэ дэд ангилалын нэг хүнд ногдох хэрэглээний түвшин мөн өндөр байна.
2. Хэрэглэгчийн хөрөг зургийн шинжилгээ
Эпидемийн үеэр хэрэглэгчдийн худалдан авалтын зуршил аажмаар онлайн руу шилжсэн нь жижиглэн худалдаачид болон брэндүүдэд дижитал өөрчлөлтийн хурдыг түргэсгэх, логистикийн гүйцэтгэлийг сайжруулахад дарамт учруулж байна. Үүний зэрэгцээ тахлын үед онлайн худалдаа ч эрс өөрчлөгдсөн. 2020 онд Европ дахь хувийн арчилгааны онлайн борлуулалт 2019 онтой харьцуулахад 26 хувиар өссөн байна.
Үүнээс гадна Европ дахь гоо сайхан, хувийн арчилгааны хэрэглэгчдийн зардал өндөр байдаг. Ихэнх онлайн хэрэглэгчид сард дунджаар 120 гаруй доллар зарцуулдаг бөгөөд онлайн хэрэглэгчдийн 13% нь сард 600 доллар зарцуулдаг. Үүний зэрэгцээ онлайн гоо сайхан, хувийн арчилгааны хэрэглэгчдийн дийлэнх нь мянганы үеийнхэнд хамаардаг. 25-34 насны хэрэглэгчид гоо сайхан, хувийн арчилгааны хэрэглэгчдийн 32%, нийт онлайн хэрэглэгчдийн 29%-ийг эзэлж байна.
Европын онлайн хэрэглэгчдийн 25% нь гоо сайхан, хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүнийг дэлгүүрээс илүү онлайнаар худалдан авах магадлал өндөр байдаг гэж үздэг бөгөөд энэ нь Ойрхи Дорнодод 15%, Африкт 8% -иас хамаагүй өндөр байна. Ойрхи Дорнод дахь гоо сайхны болон хувийн арчилгааны хэрэглэгчдийн тоо нэмэгдсээр байгаа тул энэ харьцаа өөрчлөгдөнө.
Онлайн сувгийн үнэ, тав тухтай байдал нь хэрэглэгчдэд маш чухал юм. Британийн хэрэглэгчдийн 38% нь онлайн сувгийг шууд сонгох болно. Тэд "хэрэглэх боломжтой бүтээгдэхүүн л бол хаанаас худалдаж авах нь хамаагүй". АНУ-ын хэрэглэгчдийн 40%, Австралийн хэрэглэгчдийн 46%, Германы хэрэглэгчдийн 48% нь ижил байр суурьтай байна. Тиймээс худалдаачдын онлайн суваг дахь хэрэглэгчдийг хадгалах түвшин илүү чухал болно.
Европын хэрэглэгчдээс яагаад гуравдагч этгээдийн цахим худалдааны платформыг сонгох болсон талаар асуухад гол шалтгаан нь үнэ (73%), тав тухтай байдал (72%) юм. Олон орны хэрэглэгчид инфляци, амьжиргааны өртөгийн хямралтай тулгардаг тул онлайн сувгийн давуу талууд улам бүр нэмэгдэнэ.
3. Гурван гол бүсийн зах зээлийн шинжилгээ
Европ бол гоо сайхан, хувийн арчилгааны ангиллын бүс нутгийн гол зах зээл боловч Ойрхи Дорнод болон Африкт өсөлтийн хурд өндөр байна.
• Ойрхи Дорнод
Олон хүн амтай учраас Иран, Турк улсууд Ойрхи Дорнодын гоо сайхан, хувийн арчилгааны зах зээл бөгөөд 2022 онд 6.7 тэрбум ам.долларын зах зээлийн хэмжээ юм.
Израилийн 9.2 сая хүн ам нь Иран эсвэл Туркийн 84 сая хүн амаас хамаагүй бага боловч тус улсын хэрэглэгчид гоо сайхан, хувийн арчилгааны салбарт илүү их мөнгө зарцуулдаг.
Ойрхи Дорнодын залуу хэрэглэгчид ухаалаг утас, сошиал медиа ашиглахыг маш их сонирхож байгаа бөгөөд зарим орны нэг хүнд ногдох ДНБ маш өндөр байна. Ойрхи Дорнодын хэрэглэгчид гуравдагч талын платформыг илүүд үздэг худалдааны суваг гэж хэлдэг бөгөөд энэ нь Азийн хэрэглэгчидтэй эн зэрэгцдэг.3. Гурван гол бүс нутгийн зах зээлийн шинжилгээ
Европ бол гоо сайхан, хувийн арчилгааны ангиллын бүс нутгийн гол зах зээл боловч Ойрхи Дорнод болон Африкт өсөлтийн хурд өндөр байна.
• Ойрхи Дорнод
Олон хүн амтай учраас Иран, Турк улсууд Ойрхи Дорнодын гоо сайхан, хувийн арчилгааны зах зээл бөгөөд 2022 онд 6.7 тэрбум ам.долларын зах зээлийн хэмжээ юм.
Израилийн 9.2 сая хүн ам нь Иран эсвэл Туркийн 84 сая хүн амаас хамаагүй бага боловч тус улсын хэрэглэгчид гоо сайхан, хувийн арчилгааны салбарт илүү их мөнгө зарцуулдаг.
Ойрхи Дорнодын залуу хэрэглэгчид ухаалаг утас, сошиал медиа ашиглахыг маш их сонирхож байгаа бөгөөд зарим орны нэг хүнд ногдох ДНБ маш өндөр байна. Ойрхи Дорнодын хэрэглэгчид гуравдагч этгээдийн платформыг илүүд үздэг худалдааны суваг гэж хэлдэг бөгөөд энэ нь Азийн хэрэглэгчидтэй эн зэрэгцдэг.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 4-р сарын 04-ний өдөр
